谷歌推出广告透明度的开源浏览器扩展

admin 2019-8-25 229

谷歌推出了一项新举措,希望能够打击数字指纹识别等阴暗的在线广告实践。

谷歌推出了一个实验性的开源浏览器扩展程序,旨在通过显示向用户展示的广告信息来提高在线广告的透明度。

浏览器扩展是周四宣布的一项新的Google计划的一个组成部分,该计划旨在开发一套名为Privacy Sandbox的开放标准。该标准旨在帮助互联网浏览器在保护网络用户隐私之间取得微妙的平衡 - 同时确保收集基于浏览器的数据的广告商不会被完全拒之门外。

“为了帮助这个对话框并帮助探索这个提案的可行性,谷歌将推出一个早期的,实验性的,开源的浏览器扩展,它将显示向用户展示的广告信息,并且可以在不同的浏览器中使用,”Google表示提案。

“我们计划从Google在我们自己的媒体资源和发布合作伙伴的媒体资源上展示的广告开始。我们还将提供开放协议,以使其他广告公司能够使用浏览器扩展,以便向用户披露类似类型的信息,如果他们选择,“它说。

虽然在浏览器数据隐私方面存在消费者的阻力,但Google解释说Chrome和其他浏览器用户所消费的内容是免费的,因为它受到数据驱动广告商的支持。考虑到这一点,谷歌的隐私沙盒计划弥合了消费者在免费浏览在线内容同时保护私人数据安全的差距。此举还将允许广告商收集消费者的非侵入性数据,而不会转向浏览器指纹识别等阴暗的做法。

该计划的很大一部分围绕着用户可以更好地控制他们能够在收集的数据方面看到和控制的内容。这就是实验性扩展的用武之地。

该扩展程序适用于不同的浏览器,旨在详细说明更多信息,并让用户更好地了解广告投放原因,广告负责人以及广告展示的原因。

“我们希望找到一个既能真正保护用户隐私又能帮助内容在网络上免费访问的解决方案,”Chrome工程总监Justin Schuh 周四在一篇文章中表示。“在I / O,我们宣布了一项计划,旨在改进cookie的分类,提供cookie设置的清晰度和可视性,以及更积极地阻止指纹识别的计划......总的来说,我们相信所有这些变化都将提高透明度,选择和控制。”

隐私沙盒还将关注互联网上的其他隐私数据问题。例如,该计划将解决浏览器可以做些什么来允许发布者向消费者展示相关广告 - 同时尽可能地保护消费者的隐私浏览数据。谷歌表示,正在探索的一个想法就是向大量相似类型的网络浏览器提供广告 - 而不让广告商识别个人数据。

“新技术......表明你的浏览器有可能避免透露你是一个喜欢Beyoncé和毛衣背心的团体的成员,直到可以确定该团体包含数千名其他人,”Schuh说。

Privacy Sandbox将探讨的其他方面包括如何满足广告客户的衡量需求,而不让广告客户跨网站跟踪特定用户; 以及如何打击在线欺诈行为,如虚假交易或旨在扯掉广告商的虚假广告活动。

Cookie阻止

在过去几年中,Web浏览器已经研究了各种方法来帮助消费者更好地保护他们的数据 - 包括限制甚至完全阻止cookie。例如,一年前,Mozilla宣布计划在其Firefox浏览器中默认禁用跨站点跟踪。

然而,谷歌辩称,大规模阻止cookie的尝试 - 没有其他方式提供相关广告 - 可能会大大减少出版商的主要资金来源,“这会危及充满活力的网络的未来。”例如,它说,最近研究表明,当通过删除cookie使广告变得不那么重要时,出版商的资金平均下降了52%。

Cookie阻止还可以鼓励开发人员转向浏览器指纹识别等阴暗技术。浏览器指纹识别或画布指纹识别是指网站收集浏览器数据以生成单个唯一标识符,以便在多个网站上跟踪用户,而用户的计算机上没有任何实际的标识符持久性。

“通过指纹识别,开发人员已经找到了使用不同用户之间微小信息的方法,例如他们拥有的设备或安装的字体,以生成唯一的标识符,然后可以用来匹配网站上的用户,”舒。“与Cookie不同,用户无法清除其指纹,因此无法控制其信息的收集方式。我们认为这颠覆了用户的选择并且错了。“

今年5月,谷歌宣布未来版本的Chrome将修改Cookie的工作方式,以便开发人员明确指定允许哪些Cookie在网站上运行 - 以及哪些可用于跟踪用户。“总的来说,我们相信所有这些变化都会提高透明度,选择和控制力,”Schuh说。

浏览器推动隐私

谷歌在2018年9月试图澄清其数据隐私倡议,此前有几位评论家批评了Chrome 69的问题    - 包括密码学家和约翰霍普金斯大学的教授马修格林,后者  抨击谷歌他所说的有问题的隐私政策。 他指出,谷歌在登录任何其他Google服务时会自动将用户签入Chrome浏览器。

紧接着,浏览器一直试图在更好地保护用户隐私方面取得进展; 在六月,Firefox和Chrome收到更新添加安全和隐私的工具,与跟踪用户密码管理和帮助块站点帮助。例如,Google Chrome 75通过将Chrome的内置密码管理器移植到其浏览器的Android操作系统版本,实现了解决弱密码问题的方法。

浏览器跟踪方法在过去一年中也受到严格审查:电子前沿基金会在  6月发布的一份报告中谴责网站参与偷偷摸摸的跟踪方法,如浏览器指纹识别,该组织称这些方法试图绕过像GDPR这样的隐私法规。

展望未来,谷歌希望通过寻求行业对隐私沙盒初步想法的反馈来遵循网络标准流程。

“虽然Chrome可以在某些领域迅速采取行动(例如,对指纹识别的限制),但开发网络标准是一个复杂的过程,我们从经验中知道,这种范围的生态系统变化需要时间,”谷歌表示。“他们需要大量的思考,辩论和许多利益相关者的投入,并且通常需要多年时间。”


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